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折射文化消费新趋势

  【文创视域】

  国庆文旅市场亮点纷呈:

  折射文化消费新趋向

  光明日报记者 鲁元珍

  国庆七天长假刚刚完毕,庆贺新中国成立70周年的欢歌笑语仍在大地上回响。假日期间,人们阖家出游、欣赏烟花、看电影、参观博物馆、观看演出……在多种多样的文化休闲活动中表达本人的爱国情怀,丰厚本人的生活体验,在欢乐平和的气氛中收获了不一样的国庆假期。

  湖南湘西凤凰古城以文化引领国庆旅游市场开展。新华社发

  今年“十一”黄金周,北京欢乐谷共接待游客超30万人次,客流量再创新高。光明图片

  江西上栗鸡冠小镇向日葵节国庆期间吸收人们关注。光明图片

  国庆期间,全国文化消费市场迎来旺季,各类主题游和展览精彩纷呈,百姓乐享文化假期。

  1、假期旅游更重质量红色旅游引领市场

  今年国庆期间,由共青团上海市委结合小红书发起的“带着国旗去游览”主题活动,在小红书社区引发了近2万人次的积极参与,截至10月8日,与国旗合影和为祖国送上祝愿的笔记曝光量超越4亿,总点赞量超越200万。“我们来北京感受浩大的70周年国庆庆典活动,参观了天安门、故宫等景点,还特意来到北京展览馆观看庆贺新中国成立70周年大型成就展,与国庆阅兵期间的多部花车合影纪念。”来自河北的高女士说。

  金秋时节的国庆“黄金周”,每年都是最受欢送的旅游旺季。今年,在庆贺新中国成立70周年的欢乐气氛中,全国旅游市场又迎来了7.82亿人次出游,在浓浓的爱国情中,红色旅游无疑成为假期最热的“关键词”。

  除了北京外,上海、南昌、延安等有反动历史文化的城市也遭到游客喜爱,各地烈士陵园、留念馆、红色反动原址都迎来了大批游客。飞猪平台的数据显现,自8月起红色旅游相关搜索同比增长近200%;从年龄层数据来看,年轻人参与红色旅游的热情持续高涨,其中“00后”红色旅游的酒店预订量大幅上涨。驴妈妈旅游网发布的报告显现,井冈山、茅山、一大会址、西柏坡、古田会址、刘公岛、白洋淀、沙家浜、朱德故里、遵义会议留念馆成为国庆期间红色旅游抢手景区前十名。

  除了红色旅游,国庆前后也是赏秋的最佳时节,我国西部、北部等中高纬度局部地域层林尽染,不少游客假期赴这些目的地追随秋高气爽的美景。稻城亚丁、喀纳斯、额济纳旗、香格里拉、敦煌、青海湖、呼伦贝尔等地既有得天独厚的自然风光,又有绚烂多样的文化民俗,成为很多游客体验景色和人文的选择。

  国庆假期选择出境旅游的游客也明显增加,与往年景区打卡、爆满一路不同的是,高质量“体验式”出境消费为目的地带来了“中国式”生机。文化和旅游部发布的数据显现,国庆假期,全国口岸日均出入境旅客到达198万人次,7天合计出境游打破700万人次。除日本、泰国、马来西亚等传统目的地照旧火爆外,捷克、奥天时、匈牙利、斯洛伐克、波兰、克罗地亚、马耳他、柬埔寨等小众目的地旅游产品在线预订量同比增幅超两位数。

  2、休闲活动精彩纷呈 假期更有“文化味儿”

  在山西大同,国庆期间云路街每晚的市井民俗文化展现扮演吸收了无数市民,数来宝、老电影、衣着清朝服装的秀才和店铺掌柜再现了古城文化;在山东济南,为期七天的“月下市集”活动聚集了20多家文化企业的文创产品、乐器、工艺美术品、图书等多种文化产品;河南神垕古镇依照北宋文化举行的钧瓷开窑典礼让千年文化古镇分发共同魅力……

  随着人们肉体文化需求的进步,假期休闲活动从过去注重吃喝、购物到今天越来越注重文化体验,游人如织的文化街区、历史古镇,“打卡”博物馆的新时髦,观众爆满的剧场演出,让假期变得也越来越有“文化味儿”。

  国庆期间,不少中央的博物馆、文化馆、图书馆都为市民们准备了一系列“文化大餐”。在北京,国度博物馆从10月3日起开放,20个展览同时迎客到来,故宫博物院10月2日一开放就迎来了8万人的限流线;在上海,国庆七天有112家博物馆对公众开放,举行暂时展览46场,参观总人次达70万人,中共一大会址留念馆、上海博物馆、上海科技馆等深受欢送;贵州、四川、湖南、吉林、海南等地的博物馆、美术馆、文化馆延长开馆时间,实在让广阔大众取得更多的文化效劳。

  北京还展开了大众文艺演出、主题展览、书画交流、图书引荐等各类文化活动977项,满足外来游客和本地居民的多层次文化需求;北京园博园的2019中国戏曲文化周,在22处空间演出全国65家专业院团、社团带来的370余场戏曲及周边艺术扮演。

  博大精深的中华优秀传统文化,是激起爱国情感的重要源泉。不少景区推进文旅交融,经过一系列传统文化活动表达爱国情。沂蒙山展开了“醉美蒙山”庆国庆灯谜会;河南夫子山举行了盛大的祭孔大典活动;此外,还有景区展开诵读《朱子家训》、红色经典,组织孩子们体验国学经典文化“蒙童开笔礼”等。调查标明,66.4%的游客假日期间参观了人文旅游景点,59.45%的游客参观了历史文化街区,86.36%的游客参与了两项以上文化活动,渡过了一个具有浓浓文化气息的节日。

  3、主旋律叫好又叫座 电影类型更多样化

  “我和我的祖国,一刻也不能分割。”电影中一首广为传唱的歌曲,燃起了观众的爱国热情,也为今年国庆档电影市场带来了喜讯。数据统计,今年国庆档电影票房为50.5亿元,创同档期历史新高,比此前的同档期纪录高出23.41亿元,增长了86.42%,观影人次为1.35亿,亦创同档期历史新高,被称为“史上最强国庆档”。

  《我和我的祖国》《中国机长》《攀爬者》三部“献礼片”的票房、热度、口碑都居高不下,分别以22.07亿元、19.19亿元、7.789亿元的票房刷新多项纪录。除这三部电影外,动画电影《雪人奇缘》扮演了“补强”角色,收获了8526万元票房。这些电影在票房歉收的同时,在豆瓣等网站上也取得了较高的评分,网友纷繁留言点赞。

  暑期档之后,红色国庆档为电影市场注入了“强心针”,完成了比去年提早一天打破了500亿元年累计票房的目的。

  主旋律大片叫好又叫座的成果背后,展示了故事创作与技术消费等多方面“硬功夫”。专家剖析,在影片内容微风格方面,这些影片摒弃了塑造高大全的人物形象和说教的传统方式,从普通人的阅历感受切入,惹起了广阔观众的共鸣。近几年,《战狼2》《红海行动》《湄公河行动》等电影,将动作片、战争片元素与主流价值观圆满交融,让观众在遭到爱国主义熏陶的同时取得更好的观影体验。

  从历年同档期电影市场表现来看,多个影片取得票房和口碑双歉收,其中包括2018年的《李茶的姑妈》《无双》、2017年的《羞羞的铁拳》《影》、2016年的《湄公河行动》等。而每一个观影高潮背后,都表现着观众审美和市场需求的变化。

  近两年,观众更看重故事内容和质量,对喜剧片审美请求越来越高,明星流量的“粉丝电影”市场反响平淡。面对观众不时进步的观影需求,《电影产业促进法》等法律法规相继出台,电影行业逐步完善产业链,工业根底不时夯实,技术水准不时提升,国产电影质量和口碑疾速上升。从科幻片代表《漂泊地球》、动画电影代表《哪吒之魔童降世》到今年国庆献礼片的“迸发”,更多类型的国产电影的胜利,反映了我国电影产业的疾速生长。

  4、夜间经济精彩纷呈 新消费业态释放生机

  今年,北京、上海、济南、宁波等各城市纷繁出台促进夜间经济开展的意见,丰厚的夜间活动如火如荼地展开起来,进一步释放了城市居民和游客的消费需求,催生了多种多样的文化消费新业态。震动的国庆烟花、“博物馆巧妙夜”、梦境灯光秀、山水实景扮演、风情街区……国庆期间大放异彩的夜间生活,让假期的夜晚愈加亮堂。

  为促进国庆假期的文化消费,多地依托本身文化特征频出新招,促进夜间消费潜力的进一步释放。济南推出“夜经济消费地图”,标注了大型购物商场、文化文娱场地等99个夜间消费打卡地;江西省博物馆初次开启了“夜游形式”,游客能够享用定时免费解说效劳,也能够与孩子一同参与社教活动;四川成都不只锦里等传统文化街灯火通明,以原创画廊为中心的艺术街区大川巷也游人如织,成为独具特征的艺术夜市。

  华灯初上的夜色魅力,让城市夜景进入了年轻人的“打卡清单”,不少城市建筑和景区还推出了精彩的夜间灯光秀,年轻的“夜游达人”们纷繁拍照、拍摄短视频,在互联网上收获点赞。

  从消费人群散布来看,年轻人是带动夜间消费的主流群体。银联商务数据显现,在夜间主要消费人群中,“80后”占比最高,消费人次和消费金额占比均超越了35%。

  景区夜游产品的推出让夜晚愈加亮堂。游客能够经过乘船夜游和夜游动植物园等方式感受与白天不一样的景色。驴妈妈发布的报告显现,国庆七天的夜游相关产品预订量同比上涨35%,广州珠江夜游、上海黄浦江夜游、江南古运河夜游等水上旅游项目,以及夜游西双版纳植物园、夜游鹤鸣古镇、江阴贡多拉夜游等新产品广受欢送。

  北京市商务局数据显现,今年国庆假日期间,商务部门重点监测的108家商业效劳业企业累计完成销售额67.5亿元,与去年同期根本持平。其中,夜间消费引领时髦,据第三方大数据平台显现,北京市景区夜间玩耍门票在线订单量增速排名一线城市首位,文化效劳消费成为京城国庆假日消费热点

  剧场演出、旅游演艺成为夜间文化休闲活动的重要选择。不少文艺演出、剧场演出都推出夜间演进项目,宋城千古情、华清宫长恨歌、印象普陀实景扮演、北京德云社、延安扞卫战、魅力湘西、婺源梦里老家成为国庆期间最抢手的旅游演艺产品。

  《光明日报》( 2019年10月13日 05版)

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