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新冠补课 暑期补课潮来临,在线教育行业涨价进行时?

原标题:暑期补课潮来临,在线教育行业涨价进行时? 编者按:本文来源创业邦专栏江湖老刘。 2020年伴随着疫情的…

原标题:暑期补课潮来临,在线教育行业涨价进行时?

编者按:本文来源创业邦专栏江湖老刘。

2020年伴随着疫情的爆发,以至于全国中小学生不能够按照规定时间准时开学,开启了在家上网课的日程。因此伴随着这样的时机,今年的在线教育行业热潮持续。

为应对疫情,教育部陆续出台“停课不停学”的系列文件,国家各地中小学也有序开展在线教育,各地通过直播课堂、网络点播、在线辅导、在线翻转课堂等方式,组织开展了丰富多彩线上教育,由此看来,在线教育平台在其中发挥着尤为重要的作用。

暑假来临,集体涨价

过去半年,在线教育机构站上了临时“风口”,而暑期的临近,更是让行业迎来了进一步发展的契机。随着春季学期大量学生流向线上,暑期档的在线教育依然红火,受到疫情的影响,多个地区的线下培训机构们仍未开业。

临近暑假,伴随着各家在线教育机构暑期营销热潮,在线教育龙头企业们的暑期课程正在悄悄涨价。据悉,这也是在线教育行业发展五年来首次全面提价。以免费课和低价营销圈了大量流量的各家机构们正在进入竞争后半场,而在提价后还能否留住消费者成为了这场在线教育最后赢家呢?

据统计,各家在线教育机构在暑期班的平均上涨幅度在10%-30%左右,其中学而思网校同比上涨22%,猿辅导同比上涨17%,高途课堂同比上涨11%、网易有道上涨了20%。以高三数学暑期班为例,在提价之后,学而思网校的高三数学暑期一轮复习直播班(24课时)的价格为1440元,而猿辅导的高三数学暑期系统班(20课时)的价格为800元。高途课堂的高三数学暑期班(9课时)的价格为1750元。

根据CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,国内在线K12课外辅导行业渗透率在不断加速提升。在线教育的网民使用率2016H2~,呈现加速趋势。这让K12课外辅导由于庞大的学生基数及刚性应试需求下的高付费意愿成为在线教育众多赛道中最重要的细分领域。

新冠补课

经过疫情后,大批中小型线下教培机构迎来倒闭潮,甚至彻底退出了市场上竞争。而重新腾出了市场空白则给了在线教育机构们抢夺的市场空间。同时,线下停课给让学生走向线上,由此帮助在线教育机构获得了一批低成本的流量,行业规模效应扩大。

财经江湖认为,虽说疫情的爆发给在线教育行业带来了巨大的流量和用户,但是在暑假来临之际集体涨价确实有突显行业间的利润挂钩,在这种时机下更应该想着如何提升自身的优势从而让更多的用户选择,而不是选择提升价格来取得更多的利益,这样可能在一定情况下会造成用户流失。

资本加持,盈利为主

一直以来,居高不下的获客成本对于在线教育机构而言都是不小的压力,所以对整体盈利提出了考验。据东方证券研报的数据统计,从获客成本来看,学而思网校、跟谁学和有道的获客成本分别为546元、978元和1085元。

在资本的助推下,行业有着实现整体盈利的刚性需求。

在已经公布的2019年年报中,毛利率超过70%的企业有尚德、跟谁学、流利说和51Talk,其中跟谁学的毛利率达到75%,51Talk在2019财年Q3财报中也首次实现一对一业务的Non-GAAP盈利。在去年尝试调升课程价格后,有道在今年Q1财报中实现经营性现金流为正,而跟谁学则连续3个季度实现了高增长,也是首家盈利的在线教育机构。

今年在线教育的整体“健康程度”比去年提升了很多,在机构们大规模投放之后,大家也意识到盈利的重要性,在线教育机构进行大规模投放肯定是需要现金流储备,但同时教育行业也要看运营现金流指标,教育行业有一个标准的事实是营销和现金流的前置,这是由于记账的规范导致收入要递延。

财经江湖认为,有着强大资本助推下的行业,无论是行业间的竞争还是整体行业的普遍涨价,都表现着在线教育行业的效益潜力,在线教育行业希望能够实现获客和盈利的双赢。但实现双赢的根本不在于营销,而是核心的教研和教学产品开发。

在线教育行业在暑假来临之时,选择了整体涨价,也不难看出行业今年的发展趋势优良化,然而对于家长来说,更加看中的会是教育资源和师资力量,所以行业企业间应该在想收获利润的时候,更加注重着教育质量的本身,这样才能收获长期的效益。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@。

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导读

跑步减肥,肉没甩掉,膝盖却吃不消了;“撸铁”塑形,肚腩没小,却患上横纹肌溶解综合征;不正常进餐,却烧钱买保健品补充营养……一些人标榜的健康生活实则荒唐。在突如其来的新冠肺炎疫情下,这一现象尤显突出,“维生素C可以预防新冠肺炎”“放烟花爆竹可以防瘟疫”“盐水漱口可以防病毒”……看似可笑的健康谣言吸引大批拥趸。

误区背后,是国人健康素养的缺失。后疫情时代,公民健康素养亟待补课。

健而不康

疫情以来,国人对健康的关注度空前提升。如何正确佩戴口罩,打喷嚏怎么遮挡,多久开窗通风一次,洗手为啥要分六步……过去一知半解的健康知识迅速深入人心。一些健康常识,在《中国公民健康素养――基本知识与技能(2015年版)》中都有,为何此前没能引起足够重视?

事实上,国民健而不康现象一直存在。

俗话说“饭后走一走,活到99”。68岁的苏州老人陈四根发现,身边不少人通过微信朋友圈晒步数,似乎谁的步数越多,就越健康。于是,他也开启“暴走模式”。几个月下来,他坚持日均2万步以上,在朋友圈里名列前茅。不过,身体状况却每况愈下,经常感觉膝盖疼。

去医院检查后,他得知自己患上了滑膜炎,如不及时治疗,会有致残风险。医生告诉陈四根,他这个年纪,不适合暴走运动,日均步行数量不宜超过1万,以免对膝关节造成过度磨损或损伤。

一位女孩在健身房内健身锻炼

类似的例子不在少数。南京鼓楼医院急诊科一名医生告诉记者,这两年横纹肌溶解综合征病患增多。这一病症的主因是横纹肌受到损伤,肌膜破裂,导致细胞内容物漏出来,就像肌肉“溶解”掉了一样,严重者甚至存在肾衰竭和猝死风险。“出现这一病症的人群,以热爱健身、长期‘撸铁’的年轻人为主,他们急于塑形,忽略了正确的运动量和运动姿势,从而导致运动损伤。”

还有人对保健品痴迷。一些女性为保持身材,营养全靠保健品或代餐,最终患上厌食症。南京曾有老人花20多万元购买保健品服用后,不再正常吃饭,不仅没有保住健康,还检查出肠穿孔。营养专家表示,只要膳食结构平衡,人们可以从食物中获取充分的维生素等物质,不必额外补充。

无知的代价

健康素养,是指个人获取和理解基本健康信息和服务,并做出正确决策,以维护和促进自身健康的能力。2012年起,我国开始组织开展全国居民健康素养水平动态监测,监测内容包括基本健康知识和理念、健康生活方式与行为、基本技能等。2018年的监测数据显示,我国城乡居民健康素养水平稳步提升。尽管这是开展监测以来增幅最大的一年,但按人口比例换算,真正具备健康素养的人数并不算多。

健康素养不足,主要表现在健康知识不足。中国医疗保健国际交流促进会健康科普分会主任委员田艳涛说,几年前他曾根据病情让一名胃癌患者先化疗再手术,但这位患者在朋友圈看到有人说化疗对身体危害大,未遵医嘱,而是选择去旅游。一年多后,患者病情加重,到手术时癌细胞已严重扩散。“其实化疗存在个体差异,对多数人来说,化疗是有效的治疗手段,少数案例不代表大多数。”

还有一些人难以做到健康生活理念知行合一。早睡早起身体好,这是常识,也是专业医务人员的建议。苏州白领黄梅无奈地说:“总想着早点睡,可晚上10点钟上了床,拿着手机刷刷朋友圈、看看娱乐新闻,不知不觉就过了零点。”还有不少人立志健身,花数千元办了健身年卡后,仅供打卡、在朋友圈晒图而已。

防不胜防的健康谣言,吞噬民众原本不多的健康素养。由中国互联网联合辟谣平台、中国医师协会健康传播工作委员会等联合发布的“疫情期间健康类谣言榜单”显示,“水果蔬菜表面有新冠病毒”“维生素C可以预防新冠肺炎”“大量喝水能预防新冠肺炎”等谣言层出不穷,并收割大量“粉丝”。“造谣张张嘴,辟谣跑断腿。”南京民警、网络辟谣达人王海丁说,在信息大爆炸和社交网络发达的互联网时代,普通民众很难辨识信息真伪。

补课重于补药

健康专家认为,疫情既是对全民健康的挑战,亦凸显健康素养教育的必要性和紧迫性。疫情过后,宜抓住契机,加快补课。

多位一线医务工作者认为,提高健康素养本质上是一个教育过程,需要教育部门协同支持和深度参与。让健康素养教育进校园,融入教育体系,才能实现更好的健康促进效果。

中国科学技术协会科普部部长白希说,一位好医生不仅要能治好病人,还要有面向公众科普的意识和行动。卫健部门要加大健康知识传播力度,提高传播效果,特别是要让医生参与到这一科普活动中。“把权威的防病知识传递给公众,让国民身体素质和健康素养随之提高,在关键时刻才能临危不惧。”

健康知识传播不是单向的、灌输式的,而是要注重反馈和互动。媒体应以灵活多样的形式,有针对性地释疑解惑,带动公众参与。

王海丁认为,还要健全健康素养的法治环境。通过完善立法、细化制度、多部门联动,对卫生健康领域不守法、不文明行为,施以更严格的约束、更严厉的惩戒。“特别是针对健康谣言,要加大打击力度,权威部门要及时回应。”王海丁说,卫健部门和专业机构可与一些网络大V合作,搭建专业的健康辟谣平台。

公民健康素养不是与生俱来的,而是需要涵养培育。提升健康素养,知识是基础,信念是动力,行动是目标。“个人要主动学习、吸收健康知识,养成良好的生活习惯,并通过自律付诸实际行动。”黄梅说。

来源:《半月谈内部版》

半月谈记者:刘巍巍

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新京报讯(记者 戴轩)今天,北京召开新冠肺炎疫情防控工作第195场新闻发布会。12月28日,北京市新增7例本地新冠肺炎确诊病例、1例境外输入无症状感染者。北京调整了中小学寒假放假计划。

北京市委教育工委副书记、市教育委员会新闻发言人李奕介绍,教师正常上班,学生提前放假后至1月29日前,学校要组织教师开展线上家访和“一对一”学生谈话,全面了解掌握学生成长环境和思想动态,增进家校之间的沟通与信任,做好学生心理健康教育工作。

规范学校办学行为。相关年级放假前,学校应完成本学期正常教育教学内容。寒假期间,各学校不安排线上教学活动,不得组织任何形式的集体补课。

新京报记者 戴轩

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